什么是竞争对手，顾名思义，就是与我们产品或者业务相同的对手，在商业中形成竞争之势。而竞价就是通过与竞争对手之间的互相竞争，导致点击价格逐步增高。出价越高，展现越多，更易于看到关键词的排名。了解竞争对手，合理分析，正常的竞争有利于节省推广成本。 
  
兵法有云，知己知彼，方能百战百胜。只有熟悉和了解竞争对手，对分析竞争对手进行适时分析，才能胸有成竹，针对其作出有利的布局优化。那么，该怎么分析你的竞争对手呢？需要从哪些方面入手呢？

一、投放的地域。
通过推广实况分地域查看投放哪些城市，这些城市的排名究竟如何。全国共有几百个城市，搜索竞争对手相同业务的投放地域，经常投放的是哪些城市，整理重点表格记录下来。

二、投放的时段。
投放时段是一个比较重要的参考，其一，投放时段有可能是该竞争对手的上下班时间内投放；其二，有可能这个投放时段的转化效果不错，比如晚上10点以后或者凌晨还在投放，说明还是有利可图，否则也不会白白花钱。所以，经常不定时通过推广实况查看知名的几家竞争对手投放时段，以便作为一个投放参考。

三、投放的渠道和设备。
对于一个刚刚试水搜索引擎的公司来说，前期不知道选择什么样的渠道去投放，这时，竞争对手就是作为我们重要的参考。注册不同的搜索引擎账号（比如百度、搜狗、神马、360等）或者下载不同的浏览器，去不同的平台搜索竞争对手投放的广告，看看投放哪些渠道，然后根据自身情况，再决定是否投放。同时，着重研究竞争对手投放的是PC（电脑）端还是移动（手机）端，通常基本都是投放移动端为主，但是有些行业例外，可能是PC端为主。重点的设备可以将消费重点集中。

四、竞争对手的创意。
竞争对手的创意是一个重要的参考，当你初入一个新的行业后，不知道该如何着手创意的撰写，可以参考竞争对手的创意，结合自己公司的实际情况，模仿并加以创新，最后逐步优化创意。然而，竞争对手的创意不一定都是高质量的创意，所以，在参考的时候，认真研究，仔细分析，通过查看排名、地域、设备、渠道等等综合分析，最后测试其转化效果，效果佳，继续优化；效果不佳，立马更换新的创意。

五、竞争对手的着陆页。
着陆页是连接关键词与创意的重要桥梁，是转化成败的重要关键，好的着陆页，能够吸引客户的眼球，留住客户。只有留住客户，降低跳出率，才能更有效的增加客户咨询，进而提高转化。当我们推广账户的咨询或者转化不高的时候，可以参考竞争对手着陆页，优化着陆页转化效果；当我们重新进入新的业务，不知道如何着手着陆页，这时，竞争对手又是重要的学习对象。

总之，在竞价账户推广的过程中，参考竞争对手，找出自己不足的地方，针对不足之处优化调整，竞争对手好的吸收加以优化；不足的，果断抛弃，不能一昧照抄照搬。要根据实际情况，具体问题具体分析，找到一条适合自己的道路。