关键词是竞价账户推广的前提条件，网民通过搜索词看到我们投放的广告，从而点击触发我们的关键词，可以说，无关键词不推广。拓展关键词是在账户原有的关键词上增加新的关键词，通过拓展相关关键词，从而增加点击率和转化率。
       如何拓展与推广业务相关的关键词呢？具体可以从以下几方面来拓展：


一、关键词规划师。
       关键词规划师是百度拓展关键词的必选。很多新的关键词通过拓展都可以增加到我们的账户中去。选好与业务相关的核心关键词，来扩展关键词，将拓展来的关键词筛选、分析、确定后选择最终的关键词添加即可。
二、搜索词报告。
       搜索词是网民在搜索引擎通过搜索自身的需求而产生的搜索词，而搜索词报告是关于搜索词的报告，让你清楚的知道，网民通过哪些搜索词找到客户。并不是所有的搜索词都适合添加到账户的，这是因为目前匹配方式所决定的，匹配方式太窄，流量较少，匹配方式太泛，则流量相对较大，随之而来的是搜索词较为广泛，也有很多是与推广业务不相关的搜索词，如果该搜索词与所推广业务相关，可以添加到账户中去，不相关则不予添加。
三、网站统计工具。
       网站统计工具能够统计到很多平台关键词，不再是单一的某个平台的关键词。网站统计工具有很多，比如站长工具、站长之家等等。都可以通过这些工具，查找与推广业务相关的关键词添加，如站长工具里面找到关键词挖掘，输入框输入相关关键词即可查询。
       综上所述，关键词的拓展可以通过关键词规划师、搜索词报告以及网站统计工具来添加，那么，究竟该怎样筛选合适的关键词呢？
（一）通过推广需求筛选关键词。
       关键的添加首先要考虑推广业务的需求，经过分析筛选，以达到节省成本，增加转化率的目的。同时，站在网民的角度考虑其需求，了解和挖掘网民真正潜在需求的意向关键词。
（二）通过KPI筛选关键词。
       KPI即关键绩效指标，每个公司或者企业的考核指标各不相同，我们可以通过搜索引擎营销漏斗模型参考，从上到下依次是展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量逐步分析投入产出比。看看哪些类型的关键词转化率高，多添加相关类型关键词。
（三）通过推广的预算筛选关键词。
       预算未定，可以先确定添加关键词的方案，根据关键词的搜索量和以前历史数据转化率估计预算；预算不足，可以添加品牌词、通用词、产品词等；预算充足的情况下，优先添加通品词、产品词、通用词，其次是添加行业词、人群词等。总的来说，预算少，添加重点转化关键词，预算多，则多添加相关业务关键词。
       在拓展相关的关键词时，不能盲目扩展，要通过推广需求、推广预算、KPI来添加，当然，在添加关键词的时候并非一定要按照上述方法来拓展添加关键词，具体问题具体分析，需要灵活变通、辩证的去看待和拓展相关关键词。