一、创意能否通顺。
       通顺是衡量创意的一个重要的标准，试想，创意不通顺，客户找不到想要的需求，客户就会跑掉，白白流失客户。撰写时特别注意，每个单元的关键词带入都要通顺，这就要求分单元时要精细化划分。
二、关键词要飘红。
       飘红就是特别突出，一眼让客户能够看到，眼前一亮。同一条创意最好是可以多次飘红最佳。
三、创意的相关性。
       首先是关键词与创意，若关键词与创意不匹配，则会大大降低点击率；若相关性极高，则点击率越高，越能吸引客户。其次是创意与着陆页，若创意与着落也相关性不强，客户点击进入落地页后，不是自己所需要的，也会立刻跳出，导致跳出率高；最后，关键词与创意与落地页，三者相关性低会导致关键词质量低，反之，三者相关性强，则大大提升创意的点击率。
四、创意的撰写必须要吸引人。
       撰写创意要站在客户的所关心的核心问题去对待，通过细节来展现公司的有点，重点突出公司品牌、活动以及历史业绩，同时，通过有号召力的语句来激发客户的参与感。
       最后，需要特别注意的是，创意不要过度夸大，一旦过度夸大，点击率增加了，钱花了，但是转化变少了；撰写的创意要通俗易懂，每个客户的文化程度不一样，理解程度也会各不相同，如果难以理解，会降低创意的点击率；尽量突出创意重点，不建议过短，过短会降低的点击率。
       总之，撰写高质量的创意除了综上所述以外，一切都需要在了解公司产品和需求的基础上，同时，要研究竞争对手高质量创意，对新手来说，模仿并加以创新，当然，并不是一昧地抄袭，要有自己的风格特点，结合自己公司的实际情况，因时因地制宜。