竞价账户的出价方式通常有账户出价、单元出价、关键词出价。竞价推广怎样管理，怎样给关键词出价才更有利于节省成本，降低点击价格。在推广中，关键词的出价优于单元的出价，当关键词无出价时，以单元出价为准。要给关键词出价，首先要了解影响关键词出价的因素有哪些？影响账户关键词出价的因素有如下：

一、关键词的转化意向。
       如果投入推广的关键词经过数据分析后，转化效果佳，则对于推广来讲，转化意向越强，通常会作为重点关键词培养；如果是全新业务，需要投入推广后积累一定的数据后分析其转化；还有就是通过推广的业务，站在客户的角度去思考和判断是否是客户所需，则转化意向较高。
二、关键词的搜索量。
       每个关键词的搜索量都是不一样的，有些关键词搜索量非常大，有些则是非常低，具体可在关键词规划师查看其搜索量，搜索量太低，不建议保留关键词。
三、投放地域和时段。
       有的可能是投放全国，有的则可能是一个或者几个城市，都是根据自己公司及产品的定位来确定的。每个城市的竞争程度不一定，出价也会因地域而定，相同的关键词比如一二线城市的竞争大，出价较高，三四线城市的竞争相对较小，出价可以低些；在时段的设置上，也会因地域不同，根据竞争度的大小来判断和调整地域系数。切记，若是推广多个城市或者全国推广，关键词的出价不要设置一模一样。
原来影响关键词的出价有关键词的转化意向、搜索量、投放地域和时段，所以，在给关键词出价时，可从上述几个方面着手进行出价，设置关键词的出价方法有抽样出价和梯度出价。
（一）抽样出价。
       利用数据抽样的方法，从推广账户中找到具有代表性的关键词，可通过关键词规划师查看搜索量或者估算关键词展现的价格区间范围。这种出价较为常用，要求计划、单元、关键词需要精细化管理，出价是可以根据不同的单元里面的关键词进行出价。  
（二）梯度出价。
       根据投放的地域，设置不同的推广计划进行出价。如果推广的地域较多，则推广计划多，同样的计划要设置多次，这种设置较为复杂，投入推广后，不利于更好的优化管理。
账户的整体出价要根据账户的预算来定，当账户的预算充足，可优先决定排名位置，根据转化效果设置相应的关键词排名，争取较好的排名；当账户的预算不足时，优先决定最高出价，所有关键词的出价必须控制在最高出价以内，以免点击过高，预算消耗快，整体控制平均点击价格。
       所以，在账户推广中，给关键词的出价要综合考虑其影响因素，当然，出价不是一成不变的，也不能盲目参考出价，只有具体问题具体分析，才能更好的给关键词设置出价，以达到降低点击价格为佳。