竞价账户推广中，通常消费与未消费的关键词之间的比例为2:8,称之为二八定律，也就是说，通常账户消费的关键词占20%，没有消费的关键词占80%，一个账户里面产生消费的关键词只占少部分，那么，影响关键词产生消费的因素有哪些呢？


首先，关键词自身的搜索量。
查看该关键词在关键词规划师里的搜索量，是否是自身搜索量较低，没有搜索量，关键词不会展现给网民，从而不会产生点击扣费行为。

其次，关键词的出价。
关键词出价的高低，决定了展现是否受限，关键词出价低，展现受限，关键词出价高，有利于关键词的展现，有了展现，才有点击从而产生消费。

最后，关键词的地域。
全国有几百个城市，其中划分基本是一线城市、二线城市、三线城市、四线城市等。每一个城市的竞争度大小都是不一样的，比如一线城市，关键词自身的竞争大，出价要高，二、三四线城市，出价相对较低也会有排名。所以相同关键词，不同地域，关键词的地域出价都是各不相同的，具体可以查看排名适时调整地域系数。

影响关键词产生消费的因素有搜索量、出价、地域等等还有很多的因素，那么，针对没有产生消费的关键词该如何处理呢？

一、有展示没有点击。
关键词有展示，没有点击，跟出价没有关系，有以下几种情况：

其一，关键词的排名。
导致没有产生点击或者点击较低，针对此种情况，实时查看排名，观察排名情况，将排名靠前；

其二，关键词的创意。
创意质量的好坏，直接关系到网民点击与否，高质量的创意，能够带来高效的点击，增加关键词的点击率，而质量较差的创意则不会产生点击，所以，着手撰写高质量的创意是关键词产生消费的关键，创意撰写切勿浮夸，不能为了追求吸引而吸引。

其三，流量的质量。
流量质量的是否与关键词、创意、落地页的相关性。三者相关性越高，则点击率越高，若其中一方不相关，都会在一定程度上导致点击率或者转化率降低。针对有展现没有点击的情况，首先要查看流量质量是否与关键词相关，不相关则否词，相关则查看是否流量较泛。若是较泛，可以收匹配或者降价。

二、没有展示没有点击。
针对没有展示的关键词，综合分析后，可以从三个方面提高其展示

一是给关键词出价较高，针对投放的地域实时查看排名情况，数据分析排第几名关键词的展现和点击率较高；

二是撰写高质量的创意。创意的撰写要围绕关键词与落地页来进行，相关性越高越好。好的创意能够提升关键词的展现，从而提升点击率。

三是根据情况提升投放城市的关键词价格或者是地域系数，观察一段时间后再行优化。

因此，没有产生消费的关键词要从账户的不同维度，不同的层级，综合数据进行分析，最终确定是哪些因素影响关键词没有产生消费，查找出原因后及时作出优化调整。