在竞价推广中，落地页是连接创意与咨询转化的重要桥梁，推广的一切目的，都是为转化而服务的。落地页质量的好坏，一方面影响用户体验，另一方面，增加或者减少跳出率。高质量的落地页减少跳出率，使客户留在页面，增加转化的几率，反之，质量较差的落地页，会增加客户的跳出率，转化效果下降。
 
一个高质量的落地页对于推广是非常重要的，客户是通过搜索关键词进入的落地页，此刻落地页扮演着非常重要的角色，毕竟离成交也只有一步之遥。前期点击广告已经扣费。因此，落地页要想留住客户，必须要能够吸引客户。那么，如何才能策划和设计好一个高质量的落地页呢？有以下方面：
策划逻辑是策划要有清晰的思路，明确的逻辑，必须站在客户的角度去所思所想，了解客户想要什么，真正的需求在哪里，客户的痛点是什么，而我们产品真正的卖点是在哪里，从而引发客户购买的兴趣。在产品上面，着重突出产品的详情，做到人无我有，人有我优的卖点。最后呼吁其行动购买，积极促成转化。
 
二、常见的套路方法
通常落地页类型有常规专题页、软文、问答、强制性等页面。行业不同，产品不同，落地页的类型也不一定相同。根据推广的业务，选择合适的类型，或者用不同类型的落地页进行测试，最后选出推广效果转化好的落地页进行推广，以此落地页为基础而进行优化。
 
三、高质量文案撰写
落地页能否吸引客户留下来，文案非常重要，优秀的文案，会减少与客服沟通的负担而直接形成转化。同时，减少客户跳出率，增加客户留在页面的时间，客户停留的时间越长，说明其意图越明确。因此，在文案的撰写上，首先要体现客户的需求，突出产品的卖点，将需求与卖点结合起来，撰写高质量文案，吸引客户购买的欲望。
 
四、制作落地页原型图
使用相关工具制作原型图，原型图的目的是将要推广的落地页重新设计制作成所想要达到的样式。原型图制作好后，交给设计进行落地页的制作，通过与设计的沟通进行修改和不断的优化，最终制作成所期望的落地页，推广上线测试其转化效果，效果好，则继续优化，效果不好，则优化或者舍弃。
 
落地页的策划，切忌不能按照自身意志随意策划，毕竟花出去的真金白银，需要的是真正能为企业带来转化。因此，落地页的策划除遵循上面方法以外，需要用不同的类型的落地页进行推广测试，周期不宜过长或过段。在策划时，多参考竞争对手落地页，吸收精华部分，合理利用到我们的策划中去。