点击率是检验创意好坏的一个判断标准，创意的质量越高，点击率越高，反之则低。点击率即点击量/展现量，从公式可以看出，当点击量高，展现量低，则点击率越高；点击量少，展现量高，则点击率低。也就是说，点击率越高，则推广效果越好，是不是点击率越高，效果就越好呢？这个不是绝对的，影响点击率的因素有很多，那么，有哪些因素影响其点击率呢？

一、关键词出价。
       关键词的出价关系到展现量。出价越高，展现排名越稳定，越有机会增加更多的点击。出价越低，展现受限，客户看不到广告，自然没有点击率。所以，关键词的出价影响点击率。
二、关键词排名。
       关键词的排名很重要，若是关键词的排名靠前，根据客户的浏览习惯，点击的机会非常大，排名靠后，可能会流失部分客户，在一定程度上会影响点击。
三、高质量的创意。
       创意的撰写要站在客户的角度去思考，根据自身的优势，用号召性的语句吸引客户注意，竞价切勿做标题党，不能为了吸引而吸引，同时，创意的撰写要排除非必要的点击，节省消费。高质量的创意更能吸引客户的点击，增加创意的点击率。
       通常影响点击率的高低有关键词的出价、排名、创意。在账户优化的时候可以着重从这几个方面展开进行排查，提高点击率。 有时候的点击率并不是越高越高的，有下面几种情况，我们来具体分析一下。
（一）关键词的搜索量低，展现量高。
       这种情况可能是约到热搜词，通过搜索词去排查此关键词，发现热搜词立即否词，避免浪费更多的消费。点击率是提升上去了，大大增加了跳出率极高，进而转化率降低。
（二）关键词搜索量高，同时段展现翻倍。
       也是通过搜索词报告查看通过消费高的关键词的具体有哪些高消费的搜索词造成，若是不相关，则将其否掉即可，若是相关，要查看有无转化，转化好的继续保持。
（三）比较泛的关键词。
       这类词展现多，与所推广业务不是很相关，所以会在创意上会淘汰掉一部分无效客户，这种词会拉低账户点击率。建议降价或是收匹配。
       因此，在账户推广过程中，判断点击率是否正常，作为优化师，遇到问题，要排查其原因，找到问题的源头，具体问题具体分析，一般情况下，根据历史推广数据判断点击率高低，太低或者太高对账户都是不利的，善于发现问题，及时解决，避免消费浪费，达到控制成本的目的。